La e-mobility a 360 gradi
2022
Strategia, campagna ed evento.
Mettere in strada un nuovo e-brand
Nata nel 2022 dalla Joint Venture tra Enel X Way e Volkswagen, EWIVA ci ha affidato ideazione, produzione ed esecuzione della comunicazione integrata per il posizionamento e il lancio del nuovo brand sul mercato italiano.
Una sfida al fianco di due big della mobilità elettrica con una rete capillare di punti di ricarica ultra-fast e tre obiettivi: educare sui vantaggi della e-mobility, coinvolgere i target B2C e B2B, promuovere l’adozione di servizi e soluzioni di ricarica.
Dalla strategia di comunicazione omnichannel, alla realizzazione del sito web. Dall’ideazione di PED e Piani Media per social e web alla produzione di contenuti multiformato.
Una comunicazione completa e continua che ha superato anche i confini della rete con l’organizzazione di eventi, campagne DOOH e gli allestimenti di stazioni di ricarica.
Strategia e posizionamento
Per promuovere e raccontare EWIVA, il suo ruolo da MVP e la sua rete di ricarica ultraveloce e sempre più capillare, abbiamo analizzato mercato e customer experience, competitor e sentiment per arrivare a definire al meglio brand personality, brand value e brand positioning.
La strategia di marketing e comunicazione ha fatto incontrare la forza della USP di EWVIVA con le attese di target e stakeholder per tradursi in azioni di promozione integrate, dalle campagne ADS al community management sino all’influencer marketing.
La campagna teaser
Il lancio ufficiale di Ewiva, avvenuto il 13 dicembre 2022, è stato anticipato da una campagna teaser per incuriosire e preparare il pubblico alla “novità arancione” che presto sarebbe arrivata sulle strade italiane.
La campagna “Sei sulla Strada Giusta” ci ha portato sul percorso ideale, dove si può guidare liberamente e senza limiti, superando tutte le barriere per poter “pensare in grande” e “sognare l’impossibile”. Il messaggio sotteso è che nessuna destinazione è irraggiungibile grazie a Ewiva.
La campagna si è svolta su Facebook, Instagram, LinkedIn, e YouTube.
Happy to Change, Ready to e-Move
L’evento di presentazione della nuova azienda si è tenuto a Roma, presso la prima e più grande Premium charging station italiana di Ewiva. Concept, design, organizzazione e promozione sono stati a cura di Mashfrog Creative in collaborazione con ICB Allestimenti.
L’evento è stato ideato e realizzato come una tavola rotonda sul futuro della mobilità elettrica, moderata da Maurizio Melis di Radio 24 – Il Sole 24 Ore, durante la quale sono stati affrontati e discussi i temi della mobilità elettrica, delle nuove tecnologie e, su tutti, il necessario desiderio di cambiare il modo di concepire a gestire la mobilità sia pubblica sia private.
Vuoi saperne di più? L’evento è stato trasmesso in live streaming sui canali social di Ewiva e sul sito ewiva.com. Guardalo qui!